集邮出路在何方六：产品票册

清風徐力

集邮出路在何方六：产品票册

   

这些年，中国集邮总公司乃至各个省市集邮分公司为了抢占集邮市场的“一杯羹”，最大限度获取经济利益，不断开发了大量的产品票册，从而引发了集邮者强烈的议论。

市场经济条件下，邮政部门开发产品票册获得收益无可厚非。问题是，目前邮政部门在产品票册的开发上存在诸多问题，值得反思。

一是华而不实。产品票册的开发在很大程度上存在华而不实的缺陷，比如说每年的生肖大版、小版、小本票，非要搭配上纯银生肖套票两枚、纯银四方联、个性化小版张，用一本厚厚的精装册放进去，给人一种高大上的感觉。或者把各种人物票的整版一股脑塞进去，弄一个所谓的人物大全。殊不知，真正的集邮者对这些产品册是敬而远之，根本不买。只有那些等着送礼，不懂集邮的外行，或者公款消费群体才会购买。久而久之，产品票册把自己的牌子砸了。

二是杂乱无章。产品票册的开发没有规定动作和规划，没有开发的重点和方案，基本上属于想怎么开发就怎么开发，领导一拍脑门就这么定了。至于前期的市场调研、消费人群选择、产品出路、设计方案等必须的环节和细节，很多时候都省略了。各个省分公司自行其是，实体店和中国集邮总公司集邮网厅上各个省市的产品册比比皆是，却是用虚假繁荣堆砌的泡沫经济，成交量几乎可以说打脸，白白浪费大量的资源。

三是违背公平。邮政部门为了推销和倾销产品票册，违背市场公平。一方面不管集邮者预定多少套年票，统统把大版人为撕口，美其名曰“破版”。试问，集邮者花了钱订了票，买到的却是“残次品”，而且是中国集邮总公司出厂就是的“残次品”，如果想要购买完整的大版，对不起，购买产品票册啊。集邮者的维权意识在不断增加，一旦邮人忍无可忍诉诸公堂，邮政部门如何自圆其说。还有就是有的省市首发仪式不买票，现场抛售产品册，集邮者怨声载道。

四是影响声誉。邮政部门过于看重了经济效益，一方面通过大量开发产品票册的办法，想尽办法从集邮者手里“圈钱”，导致广大集邮者对产品票册敬而远之，退避三舍，甚至是产生强烈的厌恶。另一方面，大量的产品票册事实上处于一种卖不动的状态，不得不强行“批发”给邮政职工内部消化，为了减少损失，邮政职工再低价倾销，联手把邮政的金子招牌砸了个稀巴烂。

产品票册已经成为影响集邮深入持久开展的一个“毒瘤”，属于邮政部门完全失败的一个负面营销案例。各种层出不穷的产品票册在白白浪费资源的同时，给国家财产造成了多大的损失。最终只能把里面的票取出来卖掉，册子当成垃圾扔掉。

试问，纯银生肖邮票可以寄信使用吗？虽然带着中国邮政的标志，带着货真价实的面值。不能使用的发行，是为了发行而发行，还是为了圈钱而发行，不言自喻了。

产品票册不是不能开发，而是要适可而止，它的开发贵在精，切忌滥。发行要把权力收归到邮总，或者省分公司每年初提报计划，按照计划报备批准后发行。要本着实际实用的原则，不能打着开发地方特色产品票册的幌子，想着如何圈钱。要知道，集邮者不是活雷锋，更不是傻子，圈钱的产品票册，一眼就知道葫芦里卖的什么药，都是千年的妖精，玩什么聊斋。

希望邮政部门高度重视产品票册开发销售中存在的各种问题，不要过度过滥开发，更不要开发出来销售不了时，强行让基层员工为失败“买单”。都是挣工资吃饭的可怜人，这样做，忍心吗？