集邮出路在何方三：邮报邮刊

清風徐力

集邮出路在何方三：邮报邮刊

   

邮报邮刊的辉煌和兴盛始终是伴随着集邮的起起落落，个中滋味只有邮报邮刊的各位编辑、记者们才最清楚。

无论是官办邮报邮刊，还是民办邮报邮刊，近三十年来的坎坷之路，最能体现中国邮市的现状。民办邮报邮刊从上个世纪最辉煌的遍地开花，到如今苦苦挣扎，难以为继，各种因素令人深思。

邮报邮刊同中国邮市相依为命，两者的走势和命运关乎中国集邮发展的未来。当前，邮报邮刊主要存在四个值得深思的问题。

一是受众锐减。很多集邮者、大量“年册族”其实都是不看邮报邮刊，更不订阅邮报邮刊。官办的邮报邮刊发行量得不到保证，更何况那些作为官办邮报邮刊最直接补充的民办邮报邮刊，订阅数很多都是惨不忍睹，连百十人都不到。受众群体的锐减，直接影响到邮报邮刊的影响力，无法发挥应有的宣传鼓动、传播邮识等积极的作用。

二是缺乏稿源。官办邮报邮刊因为广告收入、政府有限扶持等优惠政策，尚且能保证稿费支出，金字招牌还是能吸引到不少邮文作者积极投稿。但是，很多邮报邮刊，尤其是民间邮报邮刊，因为缺乏资金支撑，对于刊载的稿件，无法保证稿费。要么是象征性支付一点“薄酬”，要么是邮品替代，要么是精神鼓励式的寄送样刊，绝大多数都是杳无音信。对于很多撰写邮文的作者而言，提不起兴趣，久而久之也就放弃了，陷入了难以为继，巧妇难为无米之炊的尴尬境界。

三是宣传滞后。邮报邮刊，需要大张旗鼓的宣传，今天的互联网时代，真的是好酒也怕巷子深，如果不大张旗鼓的自我宣传，大量的青少年集邮者、“年册族”不订阅，不知晓，根本不看，或是压根看不到邮报邮刊，又怎么能巩固和提高集邮的兴趣，提升和拓展邮识。邮报邮刊订不到，读的少，兴趣不巩固，也导致不少邮友久而久之失去兴趣，转而从事其他收藏了。

四是形式落后。纵观全国范围内，邮报邮刊有网站的不多，有公众号、微信号的不多，绝大多数还是采用胶板印刷，或者油墨印刷，采取信函寄递发行的模式。这些发行模式和阅读模式，根本不适应青少年集邮者的阅读习惯，不适应当前浅阅读的大潮流，进而影响邮报邮刊持续深入发展。

面对邮报邮刊的现状，我们真的要充分认识到对于整个集邮活动的影响，下大力气解决存在的问题，破解各种发展难题。

一是高度重视。邮政管理部门作为邮报邮刊的直接管理者，要充分履行自己的职责，积极向广大集邮爱好者和社会大众推介宣传邮报邮刊。要充分认识到邮报邮刊对于传播集邮文化，弘扬正能量，提高邮迷邮识，激发集邮兴趣爱好，巩固和培养大量集邮后备力量意义重大。各级邮政管理部门要高度重视当前邮报邮刊在发展中遇到的各种问题，从资金、技术、人员储备各个方面做好“娘家人”，决不能把邮报邮刊当成装点门面的应景“工具”，要真正扑下身子帮助他们发展壮大，为邮报邮刊保驾护航。

二是资金支持。资金是邮报邮刊发展壮大的最重要的“血液”和“强心剂”。目前，少数官办邮报邮刊依靠微薄的广告费用惨谈经营，绝大多数民办邮报邮刊都得不得依靠四处“化缘”或者赞助来解决问题，维持生存尚且不易，何来稿费和投入，更谈不上微信号、公众号、网站建设等实质性问题。因此，各级邮政管理部门、集邮协会要千方百计筹措资金，保证邮报邮刊的正常运作，扩大资金支持力度，为邮报邮刊的发展壮大提供充足保障。

三是增大扶持。对邮报邮刊的支持，绝不仅仅限于资金支持，各级邮政管理部门和集邮协会要从政策上倾斜、技术上支持、人才上保障、生活上关心、待遇上提高，积极同邮报邮刊编辑人员一起研究发展过程中遇到的各种困难，下力气解决。如新邮发行首日，积极邀请各类邮报邮刊人员积极参与，现场发放邮报邮刊，扩大邮报邮刊的影响力。如少年邮局赠送邮报邮刊，鼓励广大集邮协会会员、邮迷订阅邮报邮刊，利用邮政渠道大张旗鼓的推介，为邮报邮刊造势，呐喊助威。

四是紧跟潮流。互联网+时代，浅阅读成为当下人们阅读的习惯，邮报邮刊不管是官办还是民办，必须打破思路，紧跟时代潮流。积极开发公众号、微信号、官方认证微博，有条件的积极开发网站，主动占领互联网阵地，用好各种新媒体。民间邮报邮刊还可以通过电子版制作阅读模式，通过公众号、微信号等模式免费赠阅，提高邮报邮刊的知名度和影响力，最终在广大集邮者中形成认识度，为整个邮报邮刊的集体繁荣，为集邮活动更加深入持久的开展做出贡献。

吴纪文

民办邮报邮刊从上个世纪最辉煌的遍地开花，到如今苦苦挣扎，难以为继，各种因素令人深思。