■芝加哥乳牛大游行

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      乳牛大游行CowPaeade公共艺术巡展（国内又译"奔牛节"）是全球最大、最成功的公共艺术巡回展示活动。自1998年于瑞士苏黎世首创，当年芝加哥企业家汉格来此地度假，看到这个欧洲城市里导出都有色彩斑斓的彩绘乳牛雕塑，深深的被这种如此与众不同的街头艺术展览所震撼，于是回到美国后便极力向芝加哥文化局建议引进这个活动；芝加哥文化局认为这是增进市民接触艺术的好点子，于是通过对公共艺术百分比艺术建设法案进行修订，然后邀请芝加哥市的艺术家们参与，并向企业界以每头2500到11000美元不等的价格寻求认养捐助，再由艺术家进行自由创作，唯一的条件是作品不得出现任何商标或宣传图案或文字，以避免赞助者利用机会大打广告，不让艺术大游行沦丧为商业活动。于是1999年夏天的这个大游行活动便开始在芝加哥街头轰轰烈烈的开展了起来，这种以乳牛为模型创作的公共艺术作品，通过在户外空间免费开放式展示的形式，通过加入大量的群众参与性活动，营造了一种节庆式的热烈氛围，形成一种新型的艺术嘉年华式的都市盛会。特别值得一提的是，"乳牛大游行"公共艺术展览实现了由苏黎世发端、在芝加哥成形，在全球绽放的华丽转型，由芝加哥走向了全世界，自199年以来已经行径全球70多座世界一流城市，有上万位艺术家参与创作完成了5000多头形形色色、充满创意的艺术牛彩绘，让全球超过5亿人在城市中欣赏到了由世界各国艺术家创作完成的艺术精品，俨然已经演变成一场全球以乳牛为媒介的艺术嘉年华式狂欢节，成为了各举办地提升城市影响力、进行都市营销、吸引旅游人气的重要砝码和利器，更带动都市的观光热潮，大大增益都市的财政收入，甚至产生附加的慈善价值，成为全然不同于昔日公共艺术的新型节庆式巡回展览，巡展完成后又透过艺术品的慈善义卖募集到了超过一千五百万美金的慈善款项，捐赠给来自世界五大洲的各类慈善团体。这种艺术形式不仅大大拉近了不同种族、不同国籍、不同年龄和职业的人之间的距离，并且让艺术真正走进了大众的日常生活之中。创作具有公益意义的、趣味性的公共艺术，就是"乳牛大游行"公共艺术巡展的核心内容。    ■优势特征■【主题精神】该展览接受除了政治、宗教与性以外其他任何的表现方式与题材，要求通过大众的参与和分享，让艺术成为日常生活的一部分，其目的是让整个城市变得有趣，艺术本就是生活的一部分，公共艺术不应属于少数人，更应该为大家所共享，应该易于亲近、分享与互动，并且是无需付费的！艺术牛只创作完成后，散布于各地，融合成为城市景观，让城市每个角落充满着惊喜与乐趣。
    ■【乳牛模型】该展览一共提供三种乳牛姿势供选择，昂首站立牛、低头吃草牛，和悠闲坐卧牛；牛的材质是玻璃纤维，每头牛重150磅，约68公斤。之所以选择乳牛的样式作为创作的模型，因为牛是具有普遍心爱的动物，其所代表的情感上的共融性能够使得来自不同地域、具有不同观念人产生天然的亲切感和亲和力，作为人类最早表现的具象艺术形象使得人们普遍认为乳牛具有无可抵挡的独特魅力；另外牛一直以来都是人类最普通却又最亲近的朋友，而且人们一直以来对于牛的性格和品种都是呈现赞扬的之意，所以每一位看到乳牛模型的人都会对其产生发自内心的微笑与喜悦。
    ■【全民参与】一方面，除了全民性的参观欣赏外，全民性参与创作也是一大亮点，其术创作的主体除了包括各类专业的艺术从业者，也囊括了对艺术创作有着浓厚的兴趣任何人士、无论专业或业余，只要有兴趣、够创意均可以参与进来，并且对于表现手法或者材质不加任何限制，绘画、国画、书法、雕刻、工艺、漫画、拼贴、多媒体、科技艺术、装置艺术、时尚、建筑甚至与地形地物结合等任何形式的艺术或媒材均可以，唯一的需求便是一定要适合在公共空间展示，并符合各年龄层的观赏。另一方面创作者在进行艺术制作时，不仅可享用会由展览组委会免费提供创作使用的工作室、颜料与工具，以及有专业经过培训的技工师傅进行现场指导与帮助，而且整个创作也采用全程公开模式，任何对于艺术创作过程颇有兴致的观众均可以在作品设计制作期间实地现场观摩，让参观者与创作者互动，展现艺术可被亲近的生活美学概念，以彰显分享与参与之精髓。还有一点特别要说明的，该巡展特备为儿童设置了"小牛体验营"活动，通过政府部门、行业协会、公司企业或家庭个人等形式得到资金赞助，制作小号模型以供孩童们从事绘制创作，让每一位参与其中的儿童都能够亲手创作出一直属于自己的独一无二的袖珍乳牛艺术品，极大地提高了民众的参与热情，这对于扩散艺术影响力和创造社会贡献起到了积极作用。
    ■【公益展示】一方面是展览的免费展示，所有设计完成的乳牛公共艺术作品均会在主办城市的各重要的市民广场、城市街道等开放空间免费展览展示，这种置于户外公共空间的艺术巡回展览通过在一些开放空旷的城市空间中的艺术品展示，将不同文化风格与当地文脉特色相结合，不受政治观念和意识的限制与束缚，拥有更多的创作空间与自由，为社会大众提供了普及文化艺术和传达审美诉求的展示平台，同时也给各个巡展城市带来了与该城市文化相适宜的景观雕塑，也实现了通过艺术巡回展览形式将文化景观建设与大众审美教育两者完美结合；另一方面，是展览拍卖的公益性，每次展览活动的最后阶段，主办单位都会将牛只进行现场或网络的国际拍卖，将拍卖所得扣除必要的办展、拍卖等执行费用之后的所有剩余善款全部捐赠给相关公益单位，尤其偏重于儿童或公共艺术推广与美学教育。在1999年芝加哥的首次展览过后，芝加哥文化局当时挑选出一百四十三件举办拍卖，标价从一百美元起，最高价是一万零两百美元，一部分作品在网络上竞标，另一部分作品则于当年11月9日假芝加哥剧场公开拍卖，拍卖最后的总数达两百万美元，并将当时拍卖所得的钱捐给赞助者所指定的公益团体，以后每次世界巡展都延续了这项具有崇高意义的必选项目，该巡展活动自筹备至今已经在全球捐助超过20个非营利性国际公益组织，获得了极高的赞誉和影响。
    ■【衍生产品】芝加哥"乳牛大游行"在运作过程中还产生了诸多文化创意性的衍生商品，例如以形态各异、色彩多样的乳牛为蓝本制作的主题书籍、海报、纪念杯、纪念衫、小模型、腰饰扣等相关产品，成为了当地居民以及旅游者竞相购买的热门纪念品，极大地促进了当地的旅游经济的收入，仅仅此项收入就颇为可观，如果再加上此项活动的国际化声誉及影响力所带来的观光旅游、就业服务、设计制造等行业的收入将更为显著，有资料统计1999年的芝加哥"乳牛大游行"公共艺术展览就为当地带来约有二亿美元的综合性经济效益，吸引了一百多万的观众参与，可以说对城市贡献非常之大。

淮南邮

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