美政府要求搜索行业显著区分搜索结果及广告

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美政府要求搜索行业显著区分搜索结果及广告

[导读]传统上搜索引擎区分广告和搜索结果的方式，对于网民不够明显，因此需要

                               
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用标签、颜色等手段，再做更明显的区别。

据国外媒体报道，搜索引擎最重要的商业模式是在搜索结果页面中放置广告，面对部分厂商混淆广告和搜索结果，美国联邦公平贸易委员会（FTC）近日致信大部分搜索引擎，要求他们利用颜色、文字等手段，明显区分搜索结果和广告。

收到要求的是美国搜索流量较大的近20个搜索引擎，其中包括谷歌(微博)、雅虎、必应、AOL、Ask.com、Blekko、DuckDuckGo等。

FTC提供了区分广告和搜索结果的指引性要求。该委员会指出，传统上搜索引擎区分广告和搜索结果的方式，对于网民不够明显，因此需要用标签、颜色等手段，再做更明显的区别。

这一问题很早就引起了FTC的注意，在2002年的一份评估文件中，FTC就指出，如果不作出明显区分，消费者可能面临被搜索广告所欺骗。

根据FTC提出的要求，除了用颜色对广告加以区分之外，还必须用文本标签和清楚的语言表明这个链接是广告，而且文本标签必须足够大，必须放在搜索结果附近、网民容易看到的位置。