扩大新邮首日线下零售量是落实减量政策的关键环节

清風徐力

扩大新邮首日线下零售量是落实减量政策的关键环节

这几年，邮政方面不断喊着减量的口号，也不断尝试着减量的行动。但是，成效甚微，新邮首日即打折的颓废之势无法从根本上扭转，连续几年来，新邮都是首日发行即打折，而且很多新邮都是深度打折，广大集邮者的切身利益得不到根本保障，怨声载道，纷纷以弃订来表达内心的不满。

其实，要说邮政方面没有行动，或者没有努力，的确有失偏颇。只是邮政方面的努力面对已经积重难返的集邮市场，这些努力和措施显得太单薄，力度太小，扔到市场中几乎没有什么反应罢了。

新邮最重要的消耗渠道就是首日，谁都知道，邮政方面宣传和规定新邮发售要六个月，可是实际上都是当天售罄，或者是开门十分钟售罄。表面上看，非常的热门和抢手，实际是这些都是人为制造和控制出来的。

新邮最大，最现实的消耗渠道，或者是可以称之为最主要，唯一的消耗渠道，在邮政方面，基本上得不到足够的重视，或者说没有引起足够的重视，反倒是采取限售的营销模式，觉得这种模式很好，能提高新邮的热度。

每次新邮发售，全国范围内，投放到市场的，不过十四五万，热门或者发行量大的可以达到二十四五万左右。相对于每套基本上接近一千万的发行量，新邮首日投放市场的数量，连零头都不够。

剩余的新邮，除了年底提供给年册预订者之外，就是锁在库房，逐步放货，或是开发产品册，当成紧俏商品一样买卖，实在卖不出去的，摊牌给营业员们销售，已经是公开的秘密。邮政用自己的行动打脸了邮政自己宣传的新邮发行六个月，超过期限的全部销毁的刚性规定。

宁可自己违背公平正义的契约精神，也不肯在新邮首日最大限度提供给市场。邮政方面这样做，根本原因就是一个字：利，邮政方面不愿意别人分一杯羹，总希望自己能既当运动员，又当裁判员，把这个零和游戏玩下去。

殊不知，市场和集邮者已经彻底不再给邮政方面这个机会，大规模弃订和远离集邮市场，成为越来越多集邮者的共识，集邮者都走了，谁还跟你玩。

新邮减量，绝不是单纯减少发行量这么简单的话题，如果是单纯的减少发行量而减少，不去源头扩大使用量和消耗量，再多减少的发行量都是天量，都是无法消耗的沉重之痛。

面对当前新邮减量的实际情况，邮政方面应该拿出最大的诚意，取信于集邮者，而不是一边喊着减量，一边掩耳盗铃的阻止消耗量。这样的减量，没有任何的诚意，只能是自娱自乐，集邮者早就一眼看穿了。

新邮首日，购买邮票的，基本上首日实寄封制作者，或者是习惯购买的老年集邮者，年册预订者绝大多数不会去排队抢购的。如果首日实寄封制作者没有足够的票源制作首日实寄封，不能最大限度的满足他们互寄、实寄、自寄的习惯爱好，迫使他们不得不新邮首日在二级市场溢价购买，长期以往，他们也会选择用脚投票，少寄，或者干脆不寄，这样，邮政的新邮消耗再次大打折扣，不得不进入恶性循环之中。

新邮减量，恢复市场信心，靠的是集邮者和邮政部门共同努力，不这个努力是一朝一夕就可以成功的，也不是一蹴而就的。新邮首日，要将发行量百分之二十的新邮投放市场，敞开供应，改变新邮首日十分钟售罄的现状，变成老老实实，规规矩矩销售六个月，销售不完，全部销毁。

我们要立规矩，就要讲规矩，规矩是给大家立得，不能想起来拿出来，想不起来，或者装作想不起来，就弃之一旁，不管不顾，那样的规矩，是假规矩，没人信。

新邮首日将百分之二十的发行量投放市场，压不跨市场，反而最大限度促进了消耗量，提升了新邮的含金量，从根本上解决新邮首日即打折的“软骨病”，让新邮彻底站起来，何乐而不为呢？