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扩大新邮首日线下零售量是落实减量政策的关键环节

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[LV.10]以坛为家III

发表于 2019-11-3 17:30:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

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扩大新邮首日线下零售量是落实减量政策的关键环节
这几年,邮政方面不断喊着减量的口号,也不断尝试着减量的行动。但是,成效甚微,新邮首日即打折的颓废之势无法从根本上扭转,连续几年来,新邮都是首日发行即打折,而且很多新邮都是深度打折,广大集邮者的切身利益得不到根本保障,怨声载道,纷纷以弃订来表达内心的不满。
其实,要说邮政方面没有行动,或者没有努力,的确有失偏颇。只是邮政方面的努力面对已经积重难返的集邮市场,这些努力和措施显得太单薄,力度太小,扔到市场中几乎没有什么反应罢了。
新邮最重要的消耗渠道就是首日,谁都知道,邮政方面宣传和规定新邮发售要六个月,可是实际上都是当天售罄,或者是开门十分钟售罄。表面上看,非常的热门和抢手,实际是这些都是人为制造和控制出来的。
新邮最大,最现实的消耗渠道,或者是可以称之为最主要,唯一的消耗渠道,在邮政方面,基本上得不到足够的重视,或者说没有引起足够的重视,反倒是采取限售的营销模式,觉得这种模式很好,能提高新邮的热度。
每次新邮发售,全国范围内,投放到市场的,不过十四五万,热门或者发行量大的可以达到二十四五万左右。相对于每套基本上接近一千万的发行量,新邮首日投放市场的数量,连零头都不够。
剩余的新邮,除了年底提供给年册预订者之外,就是锁在库房,逐步放货,或是开发产品册,当成紧俏商品一样买卖,实在卖不出去的,摊牌给营业员们销售,已经是公开的秘密。邮政用自己的行动打脸了邮政自己宣传的新邮发行六个月,超过期限的全部销毁的刚性规定。
宁可自己违背公平正义的契约精神,也不肯在新邮首日最大限度提供给市场。邮政方面这样做,根本原因就是一个字:利,邮政方面不愿意别人分一杯羹,总希望自己能既当运动员,又当裁判员,把这个零和游戏玩下去。
殊不知,市场和集邮者已经彻底不再给邮政方面这个机会,大规模弃订和远离集邮市场,成为越来越多集邮者的共识,集邮者都走了,谁还跟你玩。
新邮减量,绝不是单纯减少发行量这么简单的话题,如果是单纯的减少发行量而减少,不去源头扩大使用量和消耗量,再多减少的发行量都是天量,都是无法消耗的沉重之痛。
面对当前新邮减量的实际情况,邮政方面应该拿出最大的诚意,取信于集邮者,而不是一边喊着减量,一边掩耳盗铃的阻止消耗量。这样的减量,没有任何的诚意,只能是自娱自乐,集邮者早就一眼看穿了。
新邮首日,购买邮票的,基本上首日实寄封制作者,或者是习惯购买的老年集邮者,年册预订者绝大多数不会去排队抢购的。如果首日实寄封制作者没有足够的票源制作首日实寄封,不能最大限度的满足他们互寄、实寄、自寄的习惯爱好,迫使他们不得不新邮首日在二级市场溢价购买,长期以往,他们也会选择用脚投票,少寄,或者干脆不寄,这样,邮政的新邮消耗再次大打折扣,不得不进入恶性循环之中。
新邮减量,恢复市场信心,靠的是集邮者和邮政部门共同努力,不这个努力是一朝一夕就可以成功的,也不是一蹴而就的。新邮首日,要将发行量百分之二十的新邮投放市场,敞开供应,改变新邮首日十分钟售罄的现状,变成老老实实,规规矩矩销售六个月,销售不完,全部销毁。
我们要立规矩,就要讲规矩,规矩是给大家立得,不能想起来拿出来,想不起来,或者装作想不起来,就弃之一旁,不管不顾,那样的规矩,是假规矩,没人信。
新邮首日将百分之二十的发行量投放市场,压不跨市场,反而最大限度促进了消耗量,提升了新邮的含金量,从根本上解决新邮首日即打折的“软骨病”,让新邮彻底站起来,何乐而不为呢?

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